O estudo sobre como as inovações são adotadas no meio rural vem sendo realizado há cerca de quarenta anos, principalmente por meio da Extensão Rural — área das ciências agrárias responsável por promover o diálogo entre pesquisadores e quem utiliza novas tecnologias. Com o passar do tempo, percebeu-se que existem várias razões para resistir às inovações tecnológicas, podendo ser classificadas em motivos individuais e coletivos. Entre os fatores ligados ao indivíduo estão, por exemplo, a idade mais avançada, baixo nível de escolaridade e o receio de não receber assistência até a implementação completa da inovação. No âmbito coletivo, o principal obstáculo costuma ser o medo de que a inovação altere as dinâmicas de poder dentro do grupo.